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图42014-2020年中国能量饮料行业市场规模及增长率资料来源Euromonitor、高禾投资研究中心_深圳食品销毁记

1.5.3下游分析

能量饮料产业链的下游行业为食品、饮料批发渠道商,以及终端消费者。能量饮料的销售渠道包括传统经销渠道、餐饮渠道、其他渠道及电商渠道,作为快消品,能量饮料主要通过经销渠道抵达最终消费者,但电商渠道等新兴销售渠道及其他渠道亦为过去数年的整体市场增长作出贡献。经销渠道具有经销商数量多、零售终端网点多的特点,因此对单一经销商、单一终端网点依赖性不强。

能量饮料,在泰国被称为“穷人的咖啡”,因为异常普遍且售价比果汁、碳酸饮料都要便宜。而在中国,一瓶普通饮料零售价大约2-3元,带有一点功能的饮料,如缓解疲劳的、迅速补充水分的、恢复体力的、有保健作用的,与普通饮料相比,都要贵得多,价格都比一般的矿泉水高出三倍左右,价格成为影响功能饮料销量的一个因素。

1.4 能量饮料行业市场规模

“治理食品安全问题不可能毕其功于一役。市场监管、公安等相关部门将以这次联合行动为契机,进一步加大食品安全工作力度,对违法问题深挖彻查、紧盯不放,对不法分子严惩重处、绝不姑息,用最坚决的行动、最有力的举措,坚决捍卫人民群众‘舌尖上的安全’。”孙梅君表示

(1)1984-1994年萌芽期

我国能量饮料销售额由2014年的234.93亿元增长至2020年的447.78亿元,年复合增长率高达11.35%,,是饮料中增速最快的细分品类之一,在软饮料行业子赛道位居第二。

2019年我国能量饮料市场排名前四大的企业合计实现销售金额377.81亿元,市场占有率为88%。从1995年红牛进入中国市场,此后几年东鹏特饮等本土品牌陆续成立,经过多年的发展,能量饮料行业已经形成了红牛、东鹏特饮、乐虎、体质能量、战马等品牌绝对领先的形势。领先企业在品牌、营销网络、规模经济、食品安全及质量控制、技术研发等方面对潜在进入者形成壁垒,行业集中度较高。

能量饮料具备高成长性,行业正处于渗透率高速提升阶段,随着体育产业和电竞市场将继续保持蓬勃发展态势,考研考公竞争热度只增不减,日益频繁的加班情况短期内得不到改善,预计能量饮料市场规模将会持续增长。行业景气度持续旺盛会吸引较多厂商进入,竞争加剧,各大厂商在同质中寻求差异化。

行业中游为能量饮料的制造,相较于其他品类的饮料,能量饮料在我国市场较为集中,形成了红牛、东鹏特饮、乐虎、体质能量、战马等知名品牌,领先的形势,2019年我国能量饮料市场排名前四大的企业合计实现销售金额377.81亿元,市场占有率为88%。此外,东鹏特饮、乐虎、体质能量等国产品牌的市场份额正在不断扩大。

以下文章来源于: 高禾投资,作者乔晓园

图4:2014-2020年中国能量饮料行业市场规模及增长率

“你的能量超乎你的想象”,即使没喝过红牛,相信很多人也听过这句耳熟能详的广告词。能量饮料进入大众视野已经有很多年的历史,随着消费人群和消费场景的拓展,能量饮料在国内销售额保持增长,成为软饮料行业增速最快的细分品类之一。

截至今年4月,红牛在能量饮料的市场占有率遥遥领先达57%;东鹏特饮、乐虎位居行业第二梯队,市占率为15%和10%;中沃的体质能量、安利的XS、华彬的战马则分别占到6%、5%和4%。剩余的3%归其他所有能量饮料品牌共同占据。

能量饮料在中国市场虽然起步较晚,但增长速度较快。长期以来,中国软饮料市场以包装饮用水、即饮茶饮料、碳酸饮料、果汁饮料这几类为主,2020年这几类饮品所占市场份额比例分别为37.64%、19.64%、15.26%和14.33%,其次依次为能量饮料、运动饮料、即饮咖啡、亚洲特色饮料、浓缩饮料。经过多年的发展,能量饮料也已成为饮料行业的重要组成部分,2020年我国能量饮料市场销售总金额为447.78亿,占中国饮料销售额的比重为7.81%。

3. 能量饮料行业制约因素

1.1 定义

2.2 能量饮料消费场景更加多元化

特殊用途饮料是指加入具有特定成分的适应所有或某些人群需要的液体饮料,分为“运动饮料”、“营养素饮料”、“能量饮料”、“电解质饮料”和“其他特殊用途饮料”。

公司主营业务为饮料的研发、生产和销售,主要产品包括东鹏特饮、由柑柠檬茶、陈皮特饮、包装饮用水等,其中东鹏特饮是公司的主导产品。

(3)业绩表现

图10:东鹏饮料部分产品

参考文献:

资料来源:红牛官网

图1:红牛饮料

从2015-2019年间,我国软饮料类产品一直保持较为平稳的增长,但增长速度较慢,市场趋于饱和。2019年全国软饮料市场规模总额达6053亿元,相比2015年的5512亿元增加了541‬亿元。但2020年受疫情影响,国内软饮料市场价格有所波动,市场规模首次出现下滑。根据Euromonitor数据显示,2020年软饮料市场规模为5735.49亿元,同比下降5.3%。

图2:我国能量饮料行业发展历程

牛磺酸作为能量饮料中起到“抗疲劳”功效的主要原材料,其价格波动直接影响行业的原材料的采购成本。随着牛磺酸行业的生产工艺改进及产能释放,牛磺酸供应充足。其他原材料,如白糖、咖啡因等市场竞争也比较充分。

1.4.2中国能量饮料市场规模

资料来源:高禾投资研究中心

(2)业绩表现

(2)1995-2003年快速发展阶段

1.5.1上游分析

1995年12月,红牛以全球战略眼光和对中国市场发展的信心来到中国,成立了红牛维他命饮料有限公司(下称红牛公司),大力开拓国内市场。“补充体力、精力十足”、“渴了喝红牛,困了、累了更要喝红牛”等广告语开始广为传诵,红牛品牌也为广大消费者所喜爱,为社会公众所熟知。

5.1 国家政策支持及行业逐渐规范化发展

1. 能量饮料行业市场综述

资料来源:东鹏饮料官网、高禾投资研究中心

资料来源:高禾投资研究中心

7. 核心企业分析

能量饮料是特殊用途饮料的一种,是指含有一定能量并添加适量营养成分或其他特定成分,能为机体补充能量,或加速能量释放和吸收的制品,一般具有“抗疲劳”、“提神”等功效。

上个世纪90年代,消费者开始初步认识能量饮料,各大品牌逐步涉入能量饮料领域。最初的能量饮料是针对蓝领人群推出,比如工作时间较长的司机、蓝领工人、快递员、医护工作者等,这类人群日常工作体力消耗比较大,通过主打对其“能量激活”、“提神醒脑”、“抗疲劳”等功能,能量饮料逐渐收获了一波消费人群,然而总体来看,能量饮料的消费人群比较局限,没有传统风味饮料的消费人群广阔。

图9:东鹏饮料

3.3 能量饮料价格相对偏高

随着能量饮料销售渠道的不断铺设、下沉,越来越多消费者可以方便购买到能量饮料,市场接受度提高。此外,能量饮料与传统饮料相比在功能上有较大区别,消费者购买能量饮料的主要原因是功能需求,用来提神抗疲劳;而传统软饮料如果汁、碳酸饮料等主要是满足消费者的风味偏爱需求。功能需求作为基础性需求更稳定和持久,消费粘性较大。

表1:特殊用途饮料分类

7.2 东鹏饮料[605499.SH]

红牛多年来一直在能量饮料行业占据主导地位,我国的本土品牌东鹏特饮、体质能量探索出差异化竞争路线,以较高的性价比优势主攻下沉市场,逐渐实现扩张。能量饮料发展初期面对的消费者群体主要是蓝领阶层,该阶层劳动者长时间从事高体力消耗的工作,需要能量饮料来提神抗疲劳、激发活力。

资料来源:Euromonitor、高禾投资研究中心

1.4.1 中国饮料市场规模

2.1 消费者对能量饮料接受度不断提高

能量饮料行业的上游是原材料供应商,主要包括内容物供应商、包装物供应商。内容物供应商所处行业主要包括食品制造业、医药制造业等,包装物供应商所处行业主要包括塑料制品业、造纸业等。

4. 能量饮料行业相关政策分析

资料来源:wind、高禾投资研究中心

2020年公司能量饮料实现营收46.55亿元,占比94.32%;非能量饮料实现营收2.40亿元,占比4.86%;包装饮用水实现营收0.41亿元,占比0.82%。

东鹏饮料2018、2019、2020年销售额分别为30.38亿元、42.09亿元、49.59亿元,同比增幅分别为6.81 %、38.56 %、17.81 %。2017-2020年,营业收入由28.44亿元增长至49.59亿元,复合增长率20.36%;2021Q1实现营收同比增长83.37%至17.11亿元。

最为当之无愧的行业老大,红牛在国内已经经历了20多年的发展,品牌历史悠久、市场知名度高、市场份额大。然而近几年国产品牌迅速崛起,通过差异化的产品和营销策略逐步提高了市场份额,驱动国内市场的增长。红牛主要占据高端市场,在重点城市、省会城市等占据较为明显的优势地位。此外,红牛在夜场、高端餐饮、健身房、洗浴等特殊渠道具备较强的壁垒,已通过强品牌力与高端定位形成粘性。

图8:红牛2015-2020年销售额情况图

1984年洛杉矶奥运会,中国女排大败美国队,实现世界大赛的“三连冠”,举国欢庆,以此同时,“健力宝”也随之扬名海内外,一举成为国内最红火的饮料,更有日本媒体将健力宝称为“东方魔水”,此后各类运动饮料品牌应运而生,先后在华夏大地生根发芽。

资料来源:东鹏饮料官网

产品含义广泛,可以分为许多种类,食品、化妆品、文件等等。对于这些产品,能用的决不能肆意浪费,不能用的也不能拿去祸害他人。食品方面,例如过期牛奶,一般的家庭都会选择将它们倒生活废水一样倒入下水中,一些商户则要么当做过期品丢弃处理,黑心一点还会伪装成未过期产品投入市场。

目前,我国软饮料市场中瓶装包材有易拉罐、塑料等,对应的包装物供应商产品同质化较强,市场参与者众多,市场竞争充分,供应充足。其中,我国塑料加工专用设备产量呈现波动趋势,2019年产量为38.1万台。中商产业研究院预测,2021年我国塑料加工专用设备产量可达38.9万台。

2.3 国产品牌迅速崛起,驱动国内市场增长

1.5 能量饮料行业产业链分析

在营销策略上,中国红牛也选择和体育密切联系,连续7年赞助国家羽毛球队,一年花费近亿元做民间全国羽毛球比赛-红牛羽林争霸,扶持中国极限运动员和运动项目发展,填补了数项国内空白。红牛品牌在中国的发展不仅拓展了其本身的企业经营规模,也带动了中国整个能量饮料的发展。

5. 能量饮料行业发展趋势分析

1.2 分类

3.2 缺乏有效行业监管

图7:红牛

3.1 能量饮料的目标消费人群较小

能量饮料的目的是短时间内提高机体兴奋性和提供即时性的能量分子,所以配方中通常都要有咖啡因和磷酸肌酸等能容易快速供能的化合物。美国得克萨斯大学医学院教授约翰·希金斯博士表示,咖啡因与能量饮料中的其他成分会导致心跳加速,血压升高,心律不齐,还会干扰人体正常盐平衡,过量摄入咖啡因会损伤认知能力。而且大剂量摄入咖啡因能够导致“咖啡因中毒”,包括上瘾和神经过敏、易怒、焦虑、震颤、失眠和心悸等。因此能量饮料的目标消费人群受到限制,消费者群体没有果汁等饮品的消费群体大。

资料来源:东鹏饮料官网、高禾投资研究中心

档案文件包括企业以往的重要办公文件、文稿、档案、电报、信函、图纸、保密合同,书刊、账单、快递面单、发票收据及其他图文资料。打印纸销毁,回收废纸,白纸,印刷纸,打印纸,书本,杂志,报纸,书轩,纸板,纸箱,铜版纸,纸制品,宣传手册,白卡,包装纸。瓦楞纸,报废文件,教材,灰板,泥浆纸,广告纸,纸杯,牛皮纸,书籍等一切可利用纸。

资料来源:高禾投资研究中心

7.1 红牛

1.5.2中游分析

2.能量饮料行业驱动因素

表2:能量饮料行业相关政策

我国政府高度重视食品质量安全,十三五规划纲要中将食品安全提升到国家战略高度,且随着法律法规的不断完善,我国基本形成了以《食品安全法》为核心的监管体系,明确各监管部门职责,建立食品生产经营者落实主体责任的机制,健全食品安全追溯体系。国家的高度重视、法律法规及监管体系的完善,推动了能量饮料行业规范运作和高质量发展。

随着生活节奏的加快和消费习惯的改变,能量饮料的主力消费军逐渐从蓝领扩大至白领、学生等更多的消费群体。而消费场景也从加班、熬夜、运动后等各类“疲劳”场景逐渐扩展到聚会、旅行、日常保健等更为休闲的消费场景,部分能量饮料品牌开始赞助游戏电竞、音乐节等活动,开发了新的消费场景,更加符合消费年轻化的趋势。消费群体的持续扩大、消费场景趋于多元化以及品牌不断丰富是中国能量饮料消费水平不断增长的重要驱动因素。

5.2 行业景气度持续旺盛

“饮料中的茅台”,东鹏千亿市值背后的「能量饮料」赛道如何?

2021-06-25 17:03 来源: 财董并购观察

资料来源:高禾投资研究中心

图11:东鹏饮料2017-2021Q1业绩情况图

随着人们对能量饮料的科学认识加深和相关企业的大力营销,逐渐形成了正向的消费反馈,增强了消费者对能量饮料的接受度和主动消费意识。同时,现代社会工作和生活节奏加快,工作时长增加,加之运动、电竞、音乐节等能量饮料消费场景不断拓宽,消费者对能量饮料的需求不断增长,部分年轻一代消费者养成了对能量饮料的消费习惯,消费人群不断扩大。

资料来源:wind、高禾投资研究中心

不需任何特殊条件。销毁中心是专门用于集中销毁保密文件的区域,如果办公楼或企业没有安装楼宇碎纸系统,可以考虑建立文件销毁中心。文件销毁中心可适合于任何的有需求的单位。销毁中心的大小可根据自身的粉碎文件的需求量量身定做,不需任何特殊条件。

5月27日,国内功能饮料第一股东鹏饮料正式登陆A股,掀起了一阵雄风,截至6月22日,东鹏饮料已经收获了14个涨停板,成为A股市场一颗亮眼的新星。

图5:能量饮料行业产业链

而近些年来,能量饮料的消费者群体发生了变化,白领人群在能量饮料上的消费逐渐增加,新消费人群白领贡献增量,11月12日下午2:30,在房山区窦店镇亚新路一家危险废弃物专业处理机构,北京市市场监督管理局、北京市公安局联合对在全市食品安全专项整治行动中查扣的物品进行了无害化集中销毁活动。随着现场指挥的一声令下,500余箱被查扣物品被先后投入焚烧炉中集中销毁。 广州销毁公司根据采样记录,严格核查待销毁食品的品名、型号、数量等信息要素,并设立待销毁货物专用库,最后在处理中心以焚烧发电与粉碎处理的绿色环保方式作销毁处理,确保产品无法恢复,此举消除了不合格商品流入市场的安全隐患,保护消费者合法权益,维护企业市场品牌荣誉。同时,绿色科学的销毁方式也降低了环境污染风险。 ,拉高人均消费量。目前,各大品牌的能量饮料产品同质化较为严重,市场虽然处于寡头垄断情况,但内部排序仍在不断波动。

红牛(RedBull)是全球较早推出且较成功的功能饮料品牌之一。1966年,红牛维生素功能饮料诞生于泰国,迄今已有近半个世纪的发展历史。凭着优秀的品质和卓越的声誉,红牛功能饮料已畅销全球160多个国家和地区。

原标题:“饮料中的茅台”,东鹏千亿市值背后的「能量饮料」赛道如何?

废旧服装在很多居民家中特别常见,以前人们过年会买一条新衣服,而现在,人们一季就要换下几套衣服,有些衣物甚至只穿过一次就被丢弃,对于这些废旧服装的处理,一般有亲戚朋友的可以看看能都合身讲究的穿一下,而有一些上流阶层的人们,则直接进行丢弃,这些一件件的废旧服装最后被丢入垃圾桶,然后送入垃圾场,最后进行垃圾焚烧和填埋。

由于能量饮料具备保健药用功能,相较于其他一般饮料,消费者态度更加谨慎,不会随意扩大品牌选择范围。同时,行业监管对能量饮料定义为保健食品,保健食品的“蓝帽子”具备一定进入壁垒,也导致部分能量饮料品牌具备较高的议价能力。

红牛2018、2019、2020年销售额分别为200亿元、223亿元、228亿元,同比增幅分别为1.68%、11.5%、2.31%。

功能性饮料能否超越白酒赛道?

资料来源:红牛公司官网

1995年底华彬集团将红牛产品引进中国标志着我国能量饮料产业的正式起步,红牛成为中国功能饮料市场的开创者,通过十年消费者教育不断壮大品类,红牛早已确立了国内能量饮料市场的绝对主导地位。

1.3 能量饮料行业发展历程

(2)核心业务

图6:2021年中国能量饮料行业竞争格局

而我国本土品牌,东鹏特饮、战马等主打下沉市场,以较高的性价比逐渐在中低端市场拓展市场份额,渠道主要系食杂店、工厂超市等,并且集中于地级市、县乡镇等下沉市场。此外,在网吧、部队、监狱、工业厂区等特殊渠道,性价比较高的东鹏、体质能量占有率高于红牛。总体看,中低端渠道以东鹏等大众品牌为主,高端渠道以红牛为主,中间超市、流通小店存在部分重叠。

5月27日,国内功能饮料第一股东鹏饮料正式登陆A股,掀起了一阵雄风,截至6月22日,东鹏饮料总市值1030亿元。

东鹏饮料作为能量饮料的先行者之一,致力于推动能量饮料的发展,北京市市场监督管理局、北京市公安局联合对在全市食品安全专项整治行动中查扣的物品进行了无害化集中销毁活动,图为集中销毁现场。 东莞销毁公司,经过多年努力,成功塑造了广大消费者熟知的品牌“东鹏特饮”,“年轻就要醒着拼”的品牌主张深入人心。目前,东鹏特饮在我国能量饮料市场占有率排名第二, ,公司精耕饮料市场,是“新零售”的探索者和践行者。目前,公司已形成广东、安徽、广西等辐射全国主要地区的生产基地,共有1,000余家经销商,销售网络覆盖全国近100万家终端门店。

(1)民生证券,民生证券能量饮料行业深度报告(国内篇):“二元结构市场”与“差异化竞争”, 2021.06.20

东鹏饮料“能量”真有如此强大?

6. 能量饮料行业竞争格局分析

(1)公司概况

1984年,佛山三水酒厂为了改善企业的经营状况,广州销毁公司,和广东体育研究所研发出了一款名为“健力宝”的饮料。“健力宝”不仅是一款汽水饮料,还添加了碱性电解质,率先为国人引入运动饮料的概念。此外,健力宝在营销策略上也大胆创新,将品牌形象与体育结合起来,赞助体育赛事。

能量饮料赛道只是“看上去很美”?

在这段期间,其他能量饮料品牌也纷纷问世,日前上市的东鹏饮料,其主打产品东鹏特饮就是在1997年被推出;另一款耳熟能详的能量饮料乐虎于1998年被推出,各大品牌开始激烈的市场竞争。

图3:2015-2020年中国软饮料市场规模及增长率

资料来源:东鹏特饮招股书、高禾投资研究中心

在学校食堂食品安全方面,全面落实学校食品安全主体责任,将学校食堂自主经营制度、校长陪餐制度、大宗商品集中定点采购制度等责任逐项落实到人;教育部门和市场监管部门通过联合检查、专项检查、飞行检查等形式,检查单位1149家,发现问题310余次,责令整改97家。大力推进“明厨亮灶”,全市实施明厨亮灶学校食堂1097家,实施率达到89%,今年年底前全部完成。 在网络餐饮服务食品安全方面,开展第三方平台营业资质备案工作。

(1)公司概况

那么,能量饮料赛道究竟如何,请看今天的:

能量饮料中添加的成分有一定的药物作用,一些成分对人体有特定功能影响,如牛磺酸能促进脑细胞的合成,增强记忆力。能量饮料并不适合所有年龄段的人,如正处于成长期的小孩、高血压、胃病、肝病患者及孕妇就不宜饮用含咖啡因的饮料。而且其中一些成分可能对患有心脏病等疾病的消费者不适用,还有一些能量饮料中可能存在精神药品。但是能量饮料但由于缺乏有效的行业监测标准,在功能性饮料的准入门槛、成分含量等方面都存在空白,在一定程度上阻碍了行业发展。

(3)2004年至今,成熟阶段

资料来源:Euromonitor、高禾投资研究中心

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